【鲜锋者•说】⑭片仔癀化妆品：科研需沉下心专心干事

　　科研驱动、成效护肤、纯洁美容……新冠疫情常态化后，顾客越来越寻求质量和成效，寻觅愈加值得信任和安全的产品。

　　而跟着国内化妆品新规相继施行，严厉标准成效宣扬和企业出产经营，有用避免商场“劣币驱赶良币”的现象，促进商场的健康展开。一起，许多我国美妆企业提早布局科研范畴，加大科研投入，培育科研人才，不断夯实中心竞赛力，带领品牌不断穿越周期，完结可继续展开。

　　在美妆范畴深耕40多年的福建片仔癀化妆品有限公司，旗下具有“片仔癀”、“皇后”等美妆品牌，多年来深入洞悉年青人的新需求，推出了特征成效护肤系列和轻奢本草护肤系列等产品线，经过研制立异和文明浸透，夯实“大国品牌”的护城河，可谓民族企业的榜样。

　　C2CC传媒旗下《鲜锋》栏目推出的《鲜锋者·说》，就将视角转向片仔癀化妆品，探寻他们对在研制技能范畴多年的探究和构建，以及在传统文明的加持下，依托其共同深沉的药企布景，在传承经典中不断移风易俗，创始了民族品牌展开的新时代。

　　福建片仔癀化妆品有限公司研制部门相关负责人表明，近年来，越来越多的民族企业注重研制范畴，加强研制投入，其驱动力在于：

　　一是国家新规的出台，对化妆品的出产、研制、检测、成效声称等提出了更高的要求，化妆品职业的准入门槛与产品开发本钱进一步进步，这迫使更多的企业在研制上加大了投入；

　　二是商场展开的推进，成分党的兴起，背面是顾客愈加注重产品的质量与成效，顾客变得愈加的理性，企业想要赢得未来，就必须勤练本身内功，把产品做好；

　　三个是商场竞赛的唆使，当下民族品牌与世界大牌在产品力与研制方面仍有不小的距离，当民族品牌展开到必定程度，必要直面与世界品牌的正面竞赛，而强壮的研制实力则是竞赛背面的最大底气。

　　“公司一向视产质量量为企业生命。”该负责人表明，科研需沉下心，专心干事。

　　现在，公司在研制团队引进硕士学位以上的人才，一起延聘威望研制专家作为长时刻协作参谋，定时进行授课训练，了解国表里商场展开趋势，进步全体科研水平。

　　在此根底上，环绕商场需求移风易俗，使其在终端具有杰出的商场口碑，深受顾客喜欢。

　　近些年，片仔癀化妆品继续参加研制力度，总部设有研讨院的根底上，成立了片仔癀（上海）生物科技研制有限公司，引进了国表里先进的科研设备和出产设备，展开配方工艺研讨、产品安全性点评、人体生理学研讨、人体成效研讨，充沛保证产品的成效性和安全性。

　　在产品根底研讨、产品成效等方面，从安排、细胞、基因分子水平深入研讨活性质料的效果机制，树立祛斑美白、防晒、抗皱、紧致、舒缓、控油等人体成效测验途径。

　　1、与上海食品药品检验所、南京野生植物综合利用研讨院、上海市皮肤病医院等闻名组织，展开质料及化妆品安全、成效等方面联合研讨；

　　为保证产品的成效性和安全性，片仔癀化妆品重金投入，打造了总面积800㎡的检测中心，现在配有专业技能人才团队20多人，内设有理化检验室、微生物检验室、包材检验室、精细仪器室等多个专业实验室，装备上百台精细分析仪器及各类检测设备。

　　现在公司旗下的中心产品，投入数千万进行安全性和成效性检测，已接连展开第三方成效点评，估计本年年底完结大都产品的成效点评。

　　多年来，片仔癀化妆品对上百种草本成分，深入展开成效研讨，并取得了优异的效果，已有不少应用于护肤品中，如雪肌系列的5大草本美肤复配成分、御润系列的御珍六萃润泽配方、男人系列的丹参净妍复配成分等，下阶段将会有更多草本复配成分应用于新品系列中。

　　“作为民族品牌，从最根底的研制抓起，研讨和开发自有特征的成分，经过技能壁垒筑牢品牌展开的护城河，才干保证企业的长久不衰。”片仔癀化妆品研制负责人表明，在科研这条路上，公司一向不断投入，携手表里资源协作，展开各类研讨工作。

　　正是多年来继续不断的研制投入，2019年获评我国日化百强企业，2020年被评为国家高新技能企业，2021年8月检测中心取得了国家CNAS实验室认可。

　　艾瑞咨询数据显现，2020年国内成效型护肤品职业规划达260.1亿元，未来三年将以29.4%的年均复合增速继续增高，2023年到达589.7亿元。

　　该负责人以为，其时功用护肤品应偏重从机理下手研讨功用性质料，不再是几个抢手成分的简略堆砌，单一成分往往经过单一途径或许该途径的相关靶点处理问题，多途径多靶点成效护肤是未来的展开方向；其次，功用护肤品技能研制从“处理皮肤问题”动身，偏重消费需求，更高于顾客需求；再次，对产品的安全系统和成效系统有更高要求；最终，更注重研制效果维护，加大知识产权布局，为品牌铸造中心壁垒。

　　以皇后品牌为例，早在1980年，福建片仔癀化妆品有限公司就率先将片仔癀运用化妆品出产之中，在其时遍及工人工资每个月30~40元的时代，“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏一度被卖到18元，曾远销我国港澳台以及日本、韩国、东南亚等区域，成为一代经典国民面霜。

　　现在，“皇后”品牌推出的经典款“小瓷瓶”珍珠膏、明星爆款“皇后白金级珍珠膏”，别离创下最高年销量超250万瓶、近50万瓶的佳绩。

　　2020年，“皇后”迎来品牌的再度晋级，开始发力轻奢草本护肤商场。在此战略下，2022年上新的“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”，甄选“神经酰胺、植物甾醇、胆甾醇、牛油果树果脂、白池花籽油、水解珍珠、Lipochroman-6、透明质酸钠”8大臻宠成分，完结了“抗皱、紧致、修护、舒缓、补水、保湿”6重成效。

　　除了功用性质料研讨与成效晋级外，还在产品外观设计、产品安全等方面，也进行了晋级，经第三方组织人体成效点评，接连运用28天该单品后，依据人体成效点评实验成果，被以为具有抗皱、紧致、修护等成效。

　　“功用护肤产品的开发逻辑在于，要寻觅差异化的商场定位，选用立异质料、精简配方、前沿配方技能，一起要在产品设计和包装上完结立异，经过安全点评、临床验证，取得顾客满足的点评。”该负责人表明，我国特征护肤品与国外大牌比较所具有的优势：一是运用植物的天然安全性和活性成分的成效性，从多途径多靶点的护肤途径处理不同皮肤问题，是传统中医理论与现代化妆品的完美结合；二是东方人的皮肤和西方人的皮肤存在明显不同，在护肤品配方系统设计所挑选的质料上，应该依据东方人皮肤问题和特征挑选处理方案。

　　除了皇后品牌外，“片仔癀化妆品”旗下产品，就依据不同成效和人群，包含中高端护肤线、群众护肤线、特征护理系列和男人净爽控油系列，其间片仔癀牌凝时素颜紧致系列，在交际媒体上被称为“抗初老闭眼入”，明星爆品“小绷簧”精华，被称为“盲选”单品。

　　“跟着我国经济的展开，民族文明自傲，传统草本成分的进一步发掘和立异，未来含有天然草本成分、国潮风的化妆品也将迎来展开盈利。”该负责人也表明，民族品牌面临的应战在于，世界品牌在研制方面，特别是高端商场范畴商场占有率仍有很大的距离，未来在打造研制竞赛力、拓宽高端护肤商场仍有很长的一段路要走。

　　“品牌势能”，是根据消费商场，环绕品牌刻画，在品牌体会中让人感遭到的品牌能量。而这一能量，会在顾客心中享有优胜的存在感，对商场的竞赛具有大局的掌控力。

　　片仔癀化妆品的母公司——片仔癀药业（600436），近年来，以优异的品牌形象，取得了广泛的认可和赞誉。

　　就在9月5日，以品牌价值370.19亿元、品牌强度931在中华老字号品牌中，连任第二；2021，以510亿元的品牌价值荣登“胡润品牌榜”。

　　作为国宝名药，漳州“片仔癀”已有近500年的前史，,其制造工艺和处方更是被列入国家“双绝密”、国家非遗名录，也成为海上丝绸之路的“我国符号”。

　　片仔癀化妆品，传承了片仔癀近500的品牌文明，经过将传统草本文明与现代护肤时髦交融立异，致力于打造大健康国妆品牌。

　　2022年，片仔癀化妆品就在全国启动了溯源文明行和大型精品沙龙项目，以文明赋能的方式，从走进片仔癀500年的风云改变，到片仔癀化妆品的诞生与展开，再到差异化产品矩阵和科研布景，以及配套的体会服务，助力实体途径完结成绩复苏增加，让参会者进一步感遭到其深沉的文明底蕴，树立品牌荣誉感，拉升品牌价值感。

　　中华老字号中，一些已逐步消失在顾客视界。而“片仔癀化妆品”、“皇后”品牌，却能继续遭到一代代顾客的喜欢，特别得到了当下挑剔的年青顾客喜欢，其背面的原因除了40年的匠心质量外，还有企业与时俱进，不断革新，经过继续年青化，在品牌力、营销力等方面，继续地抢占年青顾客的心智。

　　据悉，片仔癀化妆品继续加强广告投入，环绕中心产品、白润美女神节和皇后品牌打造多场整合营销活动，让越来越多的顾客成为忠诚粉丝。

　　本年8月，片仔癀化妆品就携手艺人陈都灵，在微博端发布《三十而礼》官宣大片，向女人顾客传递了一种自傲美的价值观，鼓舞她们英勇面临每一个人生阶段，以“片仔癀牌凝时素颜紧致精华”，协助女人对立年纪焦虑，笑对30。

　　这是片仔癀化妆品聚集新媒体与交际途径推行的一个缩影，是对“重启她力气”凝时系列推行的一次延伸，这表现了片仔癀化妆品投合新时代顾客，走入群众视界又一次成功的营销之举。

　　现在，片仔癀化妆品选用的是全途径网点布局的途径战略，要点扶持包含日化精品店、连锁店和百货商超等日化途径，一起展开品牌店的建造。

　　C2CC传媒《晓霞探店》栏目就屡次看望片仔癀化妆品体会店，近期前往安徽合肥，看望了安徽石榴树化妆品有限公司总经理张志华，他就仅用1年的时刻在当地开了10家化妆品体会店，其间晋级后的3.0院线店，给顾客供给了安全、安心和定心的硬件环境、实力产品和专业服务，让顾客能全方位地感知品牌力和产品力。

　　结语：科研是企业立异的起点，作为民族品牌，咱们看到片仔癀化妆品40多年来一向注重科研投入，研讨和开发自有特征成分，经过技能壁垒筑牢品牌展开的护城河，一起在科研硬实力和文明软实力的双轮驱动下，即供给了顾客当下需求的优质产品，又能给年青人带来文明自傲、情感诉求和价值归属等精力价值，不得不说，她在成果大国品牌之路，已成为了扛旗者。回来搜狐，检查更多